Когда речь заходит о брендбуке, многие представляют себе лишь логотип и корпоративные цвета. Но на самом деле брендбук — это не просто визуальная составляющая, а мощный инструмент, который помогает бизнесу формировать доверие, привлекать клиентов и усиливать своё присутствие на рынке. Мы уверены, что качественный брендбук — это залог успешного и узнаваемого бренда, который привлекает внимание и вызывает доверие.
«Брендбук — это ваше лицо и ваш скрытый ресурс для успеха.»
Почему брендбук — это больше, чем визуальный стиль?
Настоящий брендбук — это целая стратегия. Он задаёт тон и характер бренда, делает его последовательным и узнаваемым. Брендбук нужен, чтобы каждый клиент или партнёр чувствовал идентичность и ценности компании, даже если он впервые сталкивается с её визуальными материалами. Когда компания выглядит целостной и профессиональной, это повышает её репутацию и укрепляет доверие.
Как брендбук может способствовать росту? Прежде всего, он обеспечивает узнаваемость. Брендбук объединяет визуальный стиль компании, делая его запоминающимся и легко узнаваемым. Он также способствует последовательности, когда все визуальные материалы — от визиток до оформления в соцсетях — выглядят гармонично. Всё это приводит к тому, что у клиентов формируется долговременная лояльность к бренду, а это, в свою очередь, поддерживает продажи.
Как брендбук помогает бизнесу расти
- Узнаваемость. Когда бренд выглядит целостно, его легче запомнить, и он выделяется на фоне конкурентов.
- Последовательность. Единый стиль в любых каналах коммуникации укрепляет доверие клиентов.
- Долгосрочная лояльность. Брендбук помогает клиентам ассоциировать компанию с её ценностями и эмоциями, что остаётся с ними на долгое время.
- Поддержка продаж. Визуальный стиль влияет на восприятие бренда, помогая клиентам принять положительное решение о покупке или сотрудничестве.
Для примера мы расскажем вам о нашем проекте для Центра Народной Дипломатии — некоммерческой организации, которая укрепляет связи между Россией и странами Африки, развивает культурные и образовательные программы и способствует их реализации.
Позиционирование бренда, голос бренда, цели организации и ее ценности
Для Центра Народной Дипломатии мы разработали четкое позиционирование бренда, которое определяет его место на рынке и помогает выделяться среди других организаций, работающих в сфере международных отношений. Мы стремились передать, что ЦНД — это не просто культурный и образовательный центр, а площадка для настоящего диалога и сотрудничества, мост между Россией и странами Африки, объединяющий людей через общие ценности и взаимное уважение.
Цели организации были определены как долгосрочные, так и краткосрочные. Среди них — повышение осведомленности о деятельности центра, привлечение новых участников и партнеров, укрепление культурных и образовательных связей между странами. Визуальные и текстовые материалы были разработаны так, чтобы достичь этих целей, воздействуя на целевую аудиторию и создавая благоприятное впечатление о центре.
Ценности бренда были заложены в основу всей визуальной и текстовой коммуникации. Для Центра Народной Дипломатии ключевыми ценностями стали уважение к культурным традициям, стремление к взаимопониманию, открытость к новому и приверженность идее мирного и устойчивого взаимодействия между странами. Эти ценности были интегрированы в каждый элемент фирменного стиля, от логотипа до текстов брендбука, создавая целостный и запоминающийся образ центра.
Целевая аудитория (ЦА) Центра Народной Дипломатии была четко определена и сегментирована. В неё входят культурные деятели, студенты, преподаватели, а также молодые профессионалы, интересующиеся международными отношениями и культурным обменом. Мы стремились создать образ бренда, который будет близок и понятен этой аудитории, вызывая у неё ощущение причастности и интереса к миссии центра.
Голос бренда был выбран с учетом ключевой миссии организации. Мы сделали акцент на теплоте, уважении и дипломатии, что позволяет выстраивать доверительные и профессиональные отношения с аудиторией. Голос бренда выражает спокойствие, уверенность и открытость, подчеркивая миссию центра — быть источником знания, обмена и взаимного уважения.
Разработка логотипа
Для логотипа мы предложили две концепции, каждая из которых по-своему отражала культурные и дипломатические аспекты деятельности ЦНД.
Концепция 2: Более минималистичный вариант логотипа, где основой служит символ, напоминающий старорусский орнамент. Элементы логотипа размещены таким образом, чтобы символизировать единство и сотрудничество, что отражает миссию центра. Шрифт логотипа — строгий и прямой, передающий надёжность и серьёзность организации. Цветовая гамма выполнена в синих и малиновых оттенках, что также отсылает к цветам российского флага.
В итоге была выбрана первая концепция, на основе которой и строился фирменный стиль.
Разработка фирменного стиля и брендбука
Концепция логотипа была утверждена клиентом, и следующим шагом стала разработка полноценного фирменного стиля и брендбука. Мы создали целостный визуальный облик для Центра Народной Дипломатии, который включает логотип, цветовую палитру, шрифты и фирменные элементы, отражающие миссию и ценности организации.
Логотип был адаптирован под различные форматы и носители — визитные карточки, фирменные папки, бланки, этикетки на бутылки, афиши и плакаты, чтобы все коммуникационные материалы центра выглядели единообразно и профессионально.
Брендбук включает детальное описание всех элементов фирменного стиля, а также рекомендации по их использованию. Это позволяет поддерживать целостность визуальной идентичности во всех точках контакта с аудиторией, обеспечивая узнаваемость бренда. Фирменный стиль также содержит уникальные графические паттерны и цветовые сочетания, которые усиливают образ центра как культурного и дипломатического моста между Россией и странами Африки.
Мы позаботились о том, чтобы материалы выглядели современно и привлекательно, подчеркивая открытость и теплый, дипломатичный тон общения центра.
Визуальные элементы и носители айдентики
Для Центра Народной Дипломатии мы разработали целый набор визуальных элементов, которые позволят организации представлять себя профессионально и узнаваемо. Работа включала в себя:
Мерч и сувениры. Также было важно, чтобы бренд оставался в памяти участников и гостей мероприятий. Поэтому мы разработали дизайн сувенирной продукции: ручки, блокноты, значки и другой мерч, отражающий ценности центра и его приверженность культурному диалогу.
Создание брендбука
Финальным этапом стал брендбук — документ, который аккумулирует все правила использования элементов фирменного стиля и служит для поддержания единого визуального образа организации. В брендбуке содержится:
- Позиционирование бренда, голос бренда, цели организации и ее ценности;
- Подробное описание логотипа и правил его использования в разных форматах и на разных фонах;
- Инструкция по применению фирменных цветов и паттернов, которые используются в брендовых материалах;
- Рекомендации по типографике: шрифты, размеры, межстрочные интервалы для создания единого стиля текста;
- Примеры использования логотипа и фирменных элементов на различных носителях, от полиграфии до цифровых материалов;
- Описание стиля для дополнительных элементов, таких как иконки и декоративные графические элементы, которые поддерживают уникальность фирменного стиля.
Проект для Центра Народной Дипломатии демонстрирует, что правильный брендбук — это не просто стилистическое решение, но и мощный инструмент для поддержания ценностей и миссии организации. Фирменный стиль и брендбук делают организацию узнаваемой и помогают формировать устойчивое доверие у международной аудитории.
Мы убеждены, что качественный брендбук может стать не только «визитной карточкой», но и настоящим активом для бизнеса, помогая ему расти и привлекать клиентов.
