Читаемость текста — один из главных факторов, влияющих на время, которое посетитель проводит на странице, и на готовность перейти к целевому действию. Неправильно подобранный шрифт способен свести к нулю усилия в дизайне и контент‑маркетинге. Ниже вы найдёте пошаговое руководство, как выбрать шрифт для сайта с учётом удобства восприятия и технических нюансов.
1. Определите задачи и аудиторию
Как портрет пользователя влияет на выбор шрифта
-
Возраст и профессиональные привычки. Для аудитории 45 + лучше работают классические, более крупные гарнитуры, тогда как молодёжным проектам подойдёт современный гротеск.
-
Сфера деятельности. B2B‑сайты и корпоративные порталы нередко используют строгие sans‑serif‑шрифты, а детские или lifestyle‑проекты — дружелюбные округлые начертания.
-
Объём текста. Образовательный блог с длинными статьями требует максимально читаемого шрифта с хорошим межстрочным интервалом; лендинг с короткими слоганами может позволить декоративные заголовки.
Узнайте, как визуальные решения — в том числе и шрифты — формируют доверие в статье «Роль типографики в брендинге: как шрифт может повлиять на восприятие бренда».
2. Базовые правила типографики
Оптимальный кегль и межстрочный интервал
| Платформа | Рекомендуемый размер | Межстрочное расстояние |
|---|---|---|
| Десктоп | 16–18 px | 1.4–1.6 em |
| Мобильный | 15–17 px | 1.5–1.7 em |
-
Контраст текста и фона ≥ 4.5:1 по WCAG 2.1 для обычного текста.
-
Длина строки — 45–75 символов: так глаза меньше устают.
Эти параметры напрямую влияют на пользовательский опыт; подробнее о влиянии UX‑решений на конверсии читайте в руководстве «Как повысить конверсию сайта с помощью UX/UI».
3. Serif vs Sans‑Serif: что выбрать?
Шрифты с засечками или без: что выбрать именно вам?
| Тип шрифта | Ключевые особенности | Лучшие сценарии использования |
|---|---|---|
| С засечками (Serif) | Классический, серьёзный вид; засечки улучшают различимость символов в длинных текстах | Новостные и образовательные порталы, сайты финансовых и юридических компаний |
| Без засечек (Sans‑Serif) | Современный облик, чистые линии; хорошо читается на экранах любых размеров | Лендинги, e‑commerce, SaaS‑сервисы, мобильные приложения |
Совет: комбинируйте два шрифта — один для заголовков, другой для основного текста. Важно добиться контраста, но не нарушить визуальную целостность страницы.
4. Технические аспекты
-
Web‑safe и Variable Fonts. Убедитесь, что гарнитура имеет кириллический набор и хорошо рендерится во всех браузерах. Формат WOFF2 — минимальный вес.
-
Подключение через
font-display: swap. Текст останется читаемым, даже если шрифт не успел загрузиться. -
Сжатие и кэширование. Уменьшите количество начертаний, чтобы не замедлять LCP (Largest Contentful Paint).
5. Тестирование и адаптивность
-
Проверьте шрифт на разных устройствах. Экономьте пространство на мобильных: избегайте сверхжирных начертаний для основного текста.
-
Используйте A/B‑тесты. Измените кегль или межбуквенный интервал и измерьте время на странице, глубину просмотра и конверсию.
-
Слушайте пользователей. Добавьте микро‑опрос «Удобно ли читать материал?» — инсайты помогут скорректировать типографику.
Как превратить пользовательскую обратную связь в улучшения продукта, рассказываем в статье «Как повысить лояльность клиентов с помощью маркетинга».
Заключение
Выбор шрифта — это баланс между эстетикой бренда и удобством чтения.
-
Исходите из целей и портрета аудитории.
-
Соблюдайте типографические нормы: кегль, интервалы, контраст.
-
Учтите технические детали: вес файлов,
font-display, кириллицу. -
Тестируйте и улучшайте на основании метрик и отзывов.
Следуя этим рекомендациям, вы сделаете текст понятным, а взаимодействие с сайтом — приятным, что положительно скажется на времени сеанса, конверсии и доверии к бренду.
