Хороший дизайн лендинга — это не «красиво», а «продаёт». Landing page, созданная по чек-листу UX и маркетинга, превращает трафик в заявки без лишнего бюджета. В гайде разбираем структуру, визуальные приёмы и психологические триггеры, которые делают страницу конверсионной.
1. Зачем уделять особое внимание дизайну лендинга
-
Мгновенное первое впечатление — у пользователя < 5 сек., чтобы понять ценность оффера.
-
Направление внимания — грамотное оформление лендинга ведёт посетителя по сценарию до кнопки CTA.
-
Рост CR без роста трафика — каждые +0,5 % к конверсии снижают CAC.
Подробнее о связи UX и конверсий читайте в статье «Как улучшить юзабилити вашего сайта: топ-5 рекомендаций».
2. Базовая структура лендинга
| Блок | Цель | Лучшие практики |
|---|---|---|
| Hero-экран | Привлечь внимание, сформулировать ценность | Крупный заголовок с УТП, подпись ≤ 12 слов, CTA-кнопка контрастного цвета |
| Проблема → Решение | Показать боль аудитории и как продукт её решает | Иконки + короткие буллеты, 1 иллюстрация |
| Социальное доказательство | Усилить доверие | Логотипы клиентов, отзывы, рейтинги |
| Функциональные блоки | Раскрыть преимущества | Секции 3 × 3, видео-демо или GIF |
| FAQ / гарантии | Снять возражения | Аккордеон или раскрывающийся список |
| Final CTA | Закрыть на действие | Повтор кнопки с якорём, форма ≤ 3 полей |
3. Визуальные принципы: от цвета до шрифта
3.1 Контраст и иерархия
Основной CTA должен отличаться цветом и размером. Пользуйтесь 60-30-10 правилом (фон-акценты-CTA).
3.2 Шрифтовые пары
Используйте 1–2 гарнитуры. Для читаемости: 18 px на десктопе, 16 px на мобильных. Как выбрать шрифт, описано в статье «Как выбрать шрифт для сайта».
3.3 Адаптивность
Кнопки ≥ 44 px, изображения в WebP, медиазапросы для брейк-поинтов 320/768/1200 px.
4. Психологические триггеры, повышающие лендинг конверсию
| Триггер | Как внедрить |
|---|---|
| Дефицит | Таймер акции, счётчик оставшихся мест |
| Социальное доказательство | «1450+ клиентов по РФ» + фото кейсов |
| Авторитет | Значки сертификаций, партнёрские логотипы |
| Взаимность | Бесплатный чек-лист или пробный период |
5. Шаг-за-шагом: создание лендинга
-
Сформулируйте УТП — 1 предложение, ≤ 12 слов.
-
Нарисуйте wireframe — разместите ключевые блоки по схеме AIDA.
-
Подготовьте текст — активные глаголы, выгоды > характеристики.
-
Соберите страницу в конструкторе или Figma + верстальщик.
-
Проверьте Core Web Vitals → LCP < 2,5 с.
-
Запустите A/B-тест заголовка и цвета CTA.
-
Анализируйте: CR, scroll-depth, тепловая карта.
6. Частые ошибки и как их исправить
| Ошибка | Почему убивает CR | Решение |
|---|---|---|
| Сразу два CTA рядом | Пользователь путается | Оставьте один главный CTA |
| «Тяжёлые» баннеры > 1 МБ | Увеличивают LCP, рост отказов | Компрессия WebP, lazy-load |
| Длинные формы | Пользователь бросает ввод | Максимум 3 поля (имя, почта, телефон) |
| Отсутствие мобайл-адаптации | 60 % трафика мобильный | Сделайте responsive сразу |
7. Пример: лендинг курса по маркетингу
-
Hero: «Освойте SMM за 4 недели» + кнопка «Записаться».
-
Проблема: «Бизнесы теряют 30 % продаж без соцсетей».
-
Solution: модульная программа, кураторы-практики.
-
Social proof: 2500 выпускников, рост продаж в кейсах.
-
FAQ: «Нет времени? Доступ к урокам 12 месяцев».
-
CR вырос с 2,1 % до 4,3 % после добавления таймера Early-Bird.
Заключение
-
Чёткая структура лендинга ведёт пользователя к CTA.
-
Визуальные акценты и минимализм повышают доверие.
-
Психологические триггеры и A/B-тесты увеличивают лендинг конверсию без дополнительных расходов.
Следуя этой статье, вы создадите landing page, которая не просто выглядит стильно, а продаёт.
