Как создать дизайн лендинга для максимальной конверсии

Хороший дизайн лендинга — это не «красиво», а «продаёт». Landing page, созданная по чек-листу UX и маркетинга, превращает трафик в заявки без лишнего бюджета. В гайде разбираем структуру, визуальные приёмы и психологические триггеры, которые делают страницу конверсионной.

 

1. Зачем уделять особое внимание дизайну лендинга

  • Мгновенное первое впечатление — у пользователя < 5 сек., чтобы понять ценность оффера.

  • Направление внимания — грамотное оформление лендинга ведёт посетителя по сценарию до кнопки CTA.

  • Рост CR без роста трафика — каждые +0,5 % к конверсии снижают CAC.

Подробнее о связи UX и конверсий читайте в статье «Как улучшить юзабилити вашего сайта: топ-5 рекомендаций».

 

2. Базовая структура лендинга

Блок Цель Лучшие практики
Hero-экран Привлечь внимание, сформулировать ценность Крупный заголовок с УТП, подпись ≤ 12 слов, CTA-кнопка контрастного цвета
Проблема → Решение Показать боль аудитории и как продукт её решает Иконки + короткие буллеты, 1 иллюстрация
Социальное доказательство Усилить доверие Логотипы клиентов, отзывы, рейтинги
Функциональные блоки Раскрыть преимущества Секции 3 × 3, видео-демо или GIF
FAQ / гарантии Снять возражения Аккордеон или раскрывающийся список
Final CTA Закрыть на действие Повтор кнопки с якорём, форма ≤ 3 полей

 

3. Визуальные принципы: от цвета до шрифта

3.1 Контраст и иерархия

Основной CTA должен отличаться цветом и размером. Пользуйтесь 60-30-10 правилом (фон-акценты-CTA).

3.2 Шрифтовые пары

Используйте 1–2 гарнитуры. Для читаемости: 18 px на десктопе, 16 px на мобильных. Как выбрать шрифт, описано в статье «Как выбрать шрифт для сайта».

3.3 Адаптивность

Кнопки ≥ 44 px, изображения в WebP, медиазапросы для брейк-поинтов 320/768/1200 px.

 

4. Психологические триггеры, повышающие лендинг конверсию

Триггер Как внедрить
Дефицит Таймер акции, счётчик оставшихся мест
Социальное доказательство «1450+ клиентов по РФ» + фото кейсов
Авторитет Значки сертификаций, партнёрские логотипы
Взаимность Бесплатный чек-лист или пробный период

 

5. Шаг-за-шагом: создание лендинга

  1. Сформулируйте УТП — 1 предложение, ≤ 12 слов.

  2. Нарисуйте wireframe — разместите ключевые блоки по схеме AIDA.

  3. Подготовьте текст — активные глаголы, выгоды > характеристики.

  4. Соберите страницу в конструкторе или Figma + верстальщик.

  5. Проверьте Core Web Vitals → LCP < 2,5 с.

  6. Запустите A/B-тест заголовка и цвета CTA.

  7. Анализируйте: CR, scroll-depth, тепловая карта.

 

6. Частые ошибки и как их исправить

Ошибка Почему убивает CR Решение
Сразу два CTA рядом Пользователь путается Оставьте один главный CTA
«Тяжёлые» баннеры > 1 МБ Увеличивают LCP, рост отказов Компрессия WebP, lazy-load
Длинные формы Пользователь бросает ввод Максимум 3 поля (имя, почта, телефон)
Отсутствие мобайл-адаптации 60 % трафика мобильный Сделайте responsive сразу

 

7. Пример: лендинг курса по маркетингу

  • Hero: «Освойте SMM за 4 недели» + кнопка «Записаться».

  • Проблема: «Бизнесы теряют 30 % продаж без соцсетей».

  • Solution: модульная программа, кураторы-практики.

  • Social proof: 2500 выпускников, рост продаж в кейсах.

  • FAQ: «Нет времени? Доступ к урокам 12 месяцев».

  • CR вырос с 2,1 % до 4,3 % после добавления таймера Early-Bird.


 

Заключение

  • Чёткая структура лендинга ведёт пользователя к CTA.

  • Визуальные акценты и минимализм повышают доверие.

  • Психологические триггеры и A/B-тесты увеличивают лендинг конверсию без дополнительных расходов.

Следуя этой статье, вы создадите landing page, которая не просто выглядит стильно, а продаёт.

Другие статьи

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
c политикой обработки персональных данных

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу.