Карточка товара — финальный метр воронки. От того, насколько удобно и убедительно она подаёт информацию, зависит, нажмёт ли клиент кнопку «Купить». Разбираем, как спроектировать дизайн страницы товара, чтобы снять сомнения, подчеркнуть ценность и повысить конверсию.
1. Структура «золотого треугольника»
-
Фото или 3D-модель — крупным планом, без отвлекающего фона.
-
Название + краткое УТП — рядом с изображением, шрифтом 24-28 px.
-
Цена и кнопка «Добавить в корзину» — контрастный цвет, видна без скролла.
Подробно о том, как цвет и контраст усиливают доверие, читайте в статье «Как дизайн сайта влияет на доверие посетителей».
2. Галерея изображений: минимум пять ракурсов
-
общий вид;
-
крупный план текстуры;
-
применение в реальной среде;
-
размеры рядом с предметами привычного масштаба;
-
видео 10–15 с с демонстрацией функции.
Не забывайте сжимать файлы WebP: скорость загрузки — один из сигналов доверия.
3. Описание: принцип пирамида
Первый абзац — выгода в одном предложении. Далее технические характеристики, состав, инструкция. Используйте маркированный список: пользователь сканирует текст, а не читает сплошной абзац.
4. Социальные доказательства: отзывы и рейтинги
-
Звёздный рейтинг под названием.
-
Отзывы с фото покупателей — повышают достоверность.
-
Фильтр «по оценке» — чтобы человек сразу увидел сильные стороны продукта.
5. Блок доверия: гарантии и наличие
-
иконка «14 дней возврата без вопросов»;
-
сроки доставки и стоимость рядом с ценой;
-
значок сертификации или знак качества, если есть.
6. Кнопка CTA: пять правил
-
Контраст к фону: используйте фирменный акцентный цвет.
-
Видна без скролла на мобильном.
-
Ясный текст: «Купить» либо «Добавить в корзину», без эвфемизмов.
-
Лёгкая анимация при нажатии — подтверждение действия.
-
Дублируйте кнопку в конце описания для длинных страниц.
7. Перекрёстные продажи
-
Сопутствующие — товары, которые дополняют покупку.
-
Похожие — альтернатива дороже или дешевле.
Рекомендации должны грузиться мгновенно; ускорение страницы — по шагам статьи «Как улучшить скорость загрузки сайта: советы для бизнеса».
8. Частые ошибки и как их избежать
-
Одно фото «из каталога» — человек не видит реального продукта. Снимите собственные ракурсы.
-
Скрытая стоимость доставки — приводит к отказам на последнем шаге. Показывайте цену сразу.
-
Перегруженный текст — используйте списки, подзаголовки, иконки.
-
Кнопка «Купить» ниже первого экрана — исправьте, иначе мобильная аудитория уходит.
9. Чек-лист перед публикацией карточки
-
Пять фото + короткое видео.
-
Цена и CTA выше первого сгиба.
-
Краткое описание 1–2 строки, потом список характеристик.
-
Отзывы и рейтинг в первом экране.
-
Блок гарантии и доставки.
-
Перекрёстные предложения.
-
Время загрузки страницы ≤ 2 с.
Заключение
Страница товара — место, где дизайн напрямую превращается в деньги. Чёткая структура, качественные изображения, социальные доказательства и прозрачные условия покупки снимают страх – и покупатель делает выбор в вашу пользу. Внедряйте перечисленные элементы, тестируйте порядок блоков и отслеживайте рост конверсии: даже мелкие улучшения быстро отражаются на продажах.