Как правильно оформить страницу товара в интернет-магазине

Карточка товара — финальный метр воронки. От того, насколько удобно и убедительно она подаёт информацию, зависит, нажмёт ли клиент кнопку «Купить». Разбираем, как спроектировать дизайн страницы товара, чтобы снять сомнения, подчеркнуть ценность и повысить конверсию.

 

1. Структура «золотого треугольника»

  1. Фото или 3D-модель — крупным планом, без отвлекающего фона.

  2. Название + краткое УТП — рядом с изображением, шрифтом 24-28 px.

  3. Цена и кнопка «Добавить в корзину» — контрастный цвет, видна без скролла.

Подробно о том, как цвет и контраст усиливают доверие, читайте в статье «Как дизайн сайта влияет на доверие посетителей».

 

2. Галерея изображений: минимум пять ракурсов

  • общий вид;

  • крупный план текстуры;

  • применение в реальной среде;

  • размеры рядом с предметами привычного масштаба;

  • видео 10–15 с с демонстрацией функции.

Не забывайте сжимать файлы WebP: скорость загрузки — один из сигналов доверия.

 

3. Описание: принцип пирамида

Первый абзац — выгода в одном предложении. Далее технические характеристики, состав, инструкция. Используйте маркированный список: пользователь сканирует текст, а не читает сплошной абзац.

 

4. Социальные доказательства: отзывы и рейтинги

  • Звёздный рейтинг под названием.

  • Отзывы с фото покупателей — повышают достоверность.

  • Фильтр «по оценке» — чтобы человек сразу увидел сильные стороны продукта.

 

5. Блок доверия: гарантии и наличие

  • иконка «14 дней возврата без вопросов»;

  • сроки доставки и стоимость рядом с ценой;

  • значок сертификации или знак качества, если есть.

 

6. Кнопка CTA: пять правил

  1. Контраст к фону: используйте фирменный акцентный цвет.

  2. Видна без скролла на мобильном.

  3. Ясный текст: «Купить» либо «Добавить в корзину», без эвфемизмов.

  4. Лёгкая анимация при нажатии — подтверждение действия.

  5. Дублируйте кнопку в конце описания для длинных страниц.

 

7. Перекрёстные продажи

  • Сопутствующие — товары, которые дополняют покупку.

  • Похожие — альтернатива дороже или дешевле.

Рекомендации должны грузиться мгновенно; ускорение страницы — по шагам статьи «Как улучшить скорость загрузки сайта: советы для бизнеса».

 

8. Частые ошибки и как их избежать

  • Одно фото «из каталога» — человек не видит реального продукта. Снимите собственные ракурсы.

  • Скрытая стоимость доставки — приводит к отказам на последнем шаге. Показывайте цену сразу.

  • Перегруженный текст — используйте списки, подзаголовки, иконки.

  • Кнопка «Купить» ниже первого экрана — исправьте, иначе мобильная аудитория уходит.

 

9. Чек-лист перед публикацией карточки

  1. Пять фото + короткое видео.

  2. Цена и CTA выше первого сгиба.

  3. Краткое описание 1–2 строки, потом список характеристик.

  4. Отзывы и рейтинг в первом экране.

  5. Блок гарантии и доставки.

  6. Перекрёстные предложения.

  7. Время загрузки страницы ≤ 2 с.


 

Заключение

Страница товара — место, где дизайн напрямую превращается в деньги. Чёткая структура, качественные изображения, социальные доказательства и прозрачные условия покупки снимают страх – и покупатель делает выбор в вашу пользу. Внедряйте перечисленные элементы, тестируйте порядок блоков и отслеживайте рост конверсии: даже мелкие улучшения быстро отражаются на продажах.

Другие статьи

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
c политикой обработки персональных данных

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу.