1. Систематизация визуальной айдентики
Брендбук — это своего рода «папка с ДНК» бренда, где описаны все элементы фирменного стиля: цвета, шрифты, логотип, графика, фотографии, а также рекомендации по их использованию. Его главная задача — зафиксировать правила, которые обеспечивают единообразие внешнего облика и идентичности компании. Когда все визуальные компоненты оформлены в едином документе, дизайнеры, маркетологи и любые подрядчики быстро ориентируются в специфике бренда, а риск «творить наугад» сводится к минимуму.
Нередко создание брендбука предполагает исследование ценностей и философии компании, что помогает определить смысловую нагрузку для ключевых визуальных элементов. Это значит, что брендбук — не просто набор картинок и шрифтов, а логическое обоснование, почему определённые цвета или формы подходят именно вам.
Если вы хотите лучше разобраться в том, как компоновать элементы айдентики, загляните в «Создание визуального языка бренда: пошаговое руководство».
2. Единая коммуникация с клиентами
Когда у бренда нет чёткого руководства по стилю, каждая рекламная кампания или публикация в соцсетях может приобретать новую визуальную форму, не связанную с предыдущими. Это сбивает клиентов с толку и мешает формированию устойчивого образа компании. Брендбук решает эту проблему, предлагая «единый стандарт» для всех каналов коммуникации.
Единая эстетика помогает запоминаться быстрее и выстраивает эмоциональную связь с клиентами. Чем более узнаваемым становится ваш бренд, тем выше доверие, а значит, и вероятность возвращающихся покупателей.
О роли эмоций и восприятия более подробно читайте в «Почему важно учитывать эмоции клиента в дизайне?».
3. Ускоренное масштабирование
Брендбук особенно важен, когда бизнес расширяется — запускает новые продукты, выходит на международные рынки или увеличивает команду. При масштабировании в работу вовлекается всё больше людей: от разработчиков до SMM-специалистов и торговых представителей. Без брендбука каждый из них может трактовать визуальный стиль «по-своему», что приводит к разобщённости и подрывает целостность марки.
При наличии чётко прописанных правил любое расширение бренда проходит быстрее и эффективнее. Не нужно тратить время на обсуждение базовых вопросов дизайна: достаточно выслать подрядчику или новому сотруднику файл с брендбуком, и он сразу поймёт, какие цвета, шрифты, логи и образы разрешено использовать.
Почему это критично для развития продаж — узнайте в «Секрет продаж: Зачем бизнесу нужен БРЕНДБУК».
4. Снижение затрат и оптимизация процессов
Отсутствие чёткого руководства по стилю влечёт за собой непредвиденные расходы. Переоформление уже отпечатанных материалов, дополнительные правки в дизайне, бесконечные согласования и исправления — всё это сказывается на бюджете. Брендбук позволяет оптимизировать производственные процессы и уберечь бизнес от хаотичных трат.
Кроме того, единые стандарты повышают эффективность: дизайнеры и маркетологи не тратят время, выбирая новый шрифт или экспериментируя с цветами, а сразу пользуются готовыми гайдлайнами. Это ускоряет запуск рекламных кампаний и избавляет от бесконечных «поправьте-исправьте» в макетах.
Подробнее о том, как брендбук облегчает работу с агентствами и фрилансерами, читайте в «Как брендбук упрощает маркетинг и работу с подрядчиками?».
5. Формирование ценностей и тональности бренда
Помимо визуальных аспектов, брендбук часто включает описание миссии, ценностей и тональности коммуникаций (Tone of Voice). Это помогает сотрудникам компании, особенно новичкам, лучше понять, как нужно общаться с клиентами, какие темы поднимать в контенте и какой лексикой пользоваться.
Единая тональность создаёт ощущение целостности: потенциальные клиенты видят, что компания придерживается единого стиля во всех материалах — от статей в блоге до ответов в соцсетях. Такая консистентность прямо влияет на репутацию бренда и помогает ему выделиться в конкурентной среде.
6. Чек-лист: что включить в брендбук
Чтобы брендбук действительно работал, важно продумать и описать в нём ряд ключевых пунктов. Ниже — краткий чек-лист самых необходимых элементов.
- Миссия и ценности
Кратко сформулируйте, какие проблемы решает ваша компания и какие принципы лежат в её основе. - Логотип
- Основная версия (цветная)
- Монохромные варианты
- Правила использования (минимальный размер, отступы, запреты)
- Цветовая палитра
- Основные и дополнительные оттенки
- Точные коды (RGB, CMYK, HEX)
- Типографика
- Основные шрифты для заголовков, подзаголовков и текста
- Описание стиля начертания (жирный, курсив)
- Пример оптимального межбуквенного интервала (кернинга)
- Графические элементы
- Иконки, паттерны, иллюстрации и фотографии
- Инструкции по их размещению и сочетанию
- Тон коммуникации (Tone of Voice)
- Уровень формальности (дружелюбный, официальный и т.п.)
- Допустимая лексика, стиль сообщений, типичные фразы
- Примеры макетов
- Визитки, бланки, презентации, шапки соцсетей
- Рекламные материалы (баннеры, листовки)
- Рекомендации по адаптации
- Использование брендбука в разных каналах (онлайн, офлайн)
- Гибкость дизайна для новых продуктов или подкатегорий бренда
Если у вас возникают сомнения, достаточно ли больших вложений на раннем этапе, изучите «Брендбук для стартапов: стоит ли вкладываться?».
7. Реальные примеры использования
- Рестораны и кафе: Брендбук помогает выстроить интерьер, меню и униформу персонала в единой стилистике, усиливая у гостей ощущение цельности и уникальности заведения.
- Онлайн-сервисы: Любая страница сайта или мобильного приложения будет выглядеть последовательно, если в брендбуке прописаны элементы UI, цвета и типографика.
- Производственные компании: Даже на упаковке товаров будет использоваться единая визуальная концепция, формируя узнаваемость при розничной продаже.
Заключение
Брендбук — это не формальность и не дополнительная бюрократия, а надёжная опора для бизнеса, стремящегося к системному развитию. Он обеспечивает бренду узнаваемость, помогает сохранять единый стиль и сокращает расходы на дизайн, рекламу и маркетинг. Благодаря чётко прописанным правилам фирменного стиля и коммуникации, компания выглядит более профессионально и вызывает у аудитории доверие.
Если вы планируете масштабироваться, выходить на новый уровень или просто хотите укрепить позиционирование бренда, создание брендбука — логичный и результативный шаг. Он позволяет компании «говорить одним голосом» и выглядеть цельно даже при работе многих людей над десятками различных проектов.
