Брендбук: зачем он нужен малому бизнесу и как его правильно составить

У многих малых и средних предпринимателей понятие «брендбук» ассоциируется с крупными корпорациями и громкими именами. Кажется, что для начинающего или локального бизнеса это слишком сложная и затратная задача. Однако брендбук не просто сборник красивых картинок, а стратегический инструмент, способный решить сразу несколько насущных задач: от единообразия в коммуникациях до укрепления доверия и лояльности клиентов. В этой статье мы разберём, зачем именно малому бизнесу нужен брендбук, и как его правильно составить.

Зачем малому бизнесу нужен брендбук

1. Единообразие во всех каналах коммуникации

Когда бизнес только развивается, любое расхождение в визуальном стиле или сообщениях может ввести клиентов в заблуждение. Брендбук помогает закрепить ключевые элементы фирменного стиля (цвета, логотип, шрифты и т.д.), чтобы во всех рекламных материалах, на сайте и в соцсетях бренд выглядел одинаково узнаваемым.

2. Экономия времени и денег

Универсальное руководство по оформлению упрощает работу с подрядчиками и сотрудниками. Вам не нужно каждый раз объяснять, какие цвета или стили использовать; все требования уже зафиксированы. Это снижает количество правок и ускоряет процесс разработки любой рекламной или маркетинговой продукции.

3. Повышение доверия к бренду

Бизнес, который выглядит профессионально и последовательно, воспринимается как более надёжный. Потенциальные клиенты видят, что у компании есть чёткое понимание своих ценностей и стиля, а значит — и серьёзный подход к делу. Благодаря брендбуку даже небольшой бизнес может выглядеть «на уровне» крупных конкурентов.

4. Поддержка маркетинговых стратегий

Если в будущем вы планируете расширяться или выходить на новые рынки, иметь уже продуманный брендбук крайне полезно. Он позволяет быстро адаптировать рекламные кампании к новым условиям, сохраняя при этом узнаваемость и ключевые ценности компании.

Основные элементы брендбука для малого бизнеса

1. Миссия и ценности

Начните с описания того, почему существует ваш бизнес и какую пользу вы приносите клиентам. Эта часть может включать миссию, видение и ключевые принципы, которые определяют все процессы в компании.

2. Логотип

  • Основной вариант: Цветной логотип, который чаще всего используется в коммуникациях.
  • Альтернативные варианты: Монохромные, вертикальные, горизонтальные версии — они пригодятся, когда требуется подстроиться под разные форматы материалов.

3. Цветовая палитра

Укажите основные корпоративные цвета (1–3 главных оттенка) и дополнительные цвета (фоны, акценты). Важно также прописать CMYK, RGB и HEX-коды, чтобы все материалы выходили одинакового цвета как в офлайне, так и в онлайне.

(О том, как подобрать цвета для бренда, читайте в статье «Как выбрать цветовую палитру для бренда и почему это важно для клиентов»)

4. Шрифты и типографика

Определите шрифт для заголовков и подзаголовков, а также шрифт для основного текста. Укажите начертания (жирный, курсив и т.д.) и примеры использования. Это упростит работу дизайнерам и маркетологам.

5. Стиль графики и фотографий

Опишите, какие изображения подходят бренду, а какие стоит исключить. Может ли ваш бренд позволить себе юмористический стиль или строго придерживается делового тона? Так вы сможете избегать спорного визуального контента.

6. Тон коммуникации (Tone of Voice)

Важно указать, в какой манере вы общаетесь с аудиторией: формально или неформально, используете ли вы юмор, обращаетесь на «ты» или на «вы» и т.д. Это поможет сохранять узнаваемость бренда в текстах, постах и рекламе.

Как правильно составить брендбук: пошаговый процесс

  1. Исследуйте рынок и аудиторию. Поймите, кто ваши клиенты и как вы хотите с ними взаимодействовать.
  2. Определите миссию и ценности. Запишите их в сжатой и понятной форме.
  3. Соберите визуальную базу. Выберите логотип, цвета, шрифты и стиль графики.
  4. Сформируйте макеты и примеры. Покажите, как брендовые элементы выглядят в рекламных материалах, на сайте, в соцсетях.
  5. Отдайте на проверку коллегам или внешним экспертам. Узнайте, насколько понятно и просто использовать руководство.
  6. Отредактируйте и утвердите. Зафиксируйте финальный вариант брендбука в удобном формате (PDF, онлайн-документ и т.д.).

Чек-лист: что включить в брендбук малого бизнеса

  1. Короткое описание бренда (миссия, ценности, уникальное торговое предложение)
  2. Логотип (основная версия и альтернативные)
  3. Цветовая палитра (главные и дополнительные оттенки, коды цветов)
  4. Типографика (шрифты для заголовков, подзаголовков, основного текста)
  5. Примеры макетов (визитки, презентации, посты в соцсетях)
  6. Тон коммуникации (правила общения с аудиторией)
  7. Рекомендации по использованию (что нельзя делать с логотипом, какие цвета не стоит использовать и т.д.)

(Больше идей по контенту для стартапов и малого бизнеса вы найдёте в статье «Брендбук для стартапов: стоит ли вкладываться?»)

Заключение

Для малого бизнеса брендбук — это не роскошь, а реальный способ повысить эффективность маркетинга и укрепить доверие клиентов. Он обеспечивает единый визуальный и смысловой каркас, который со временем помогает компании расти и сохранять узнаваемость. Если вы хотите упростить работу с дизайнерами и подрядчиками, сэкономить время и ресурсы, задумайтесь о создании брендбука уже сейчас.

(Узнайте также, «Как брендбук упрощает маркетинг и работу с подрядчиками?»)


 

Готовы вывести ваш малый бизнес на новый уровень? Brand Bar поможет вам разработать продуманный брендбук, который станет фундаментом вашего фирменного стиля и укрепит позиционирование на рынке. Свяжитесь с нами и получите индивидуальное предложение уже сегодня!

Другие статьи

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
c политикой обработки персональных данных

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу.