Брендбук vs Фирменный стиль: в чём разница и что важнее для бизнеса?

Создание и поддержание уникального образа компании на рынке — ключевой элемент успешного бизнеса. Для этого компании разрабатывают визуальные элементы, которые формируют узнаваемость и запоминаемость бренда. Важную роль в этом процессе играет брендбук, но не все понимают, чем он отличается от фирменного стиля. В этой статье разберём, что такое брендбук, какие элементы он включает и почему его стоит отличать от фирменного стиля.

 

 

Что такое брендбук?

Брендбук — это документ, содержащий правила и рекомендации по использованию визуальной и вербальной айдентики компании. Он выступает в роли «руководства по бренду» и помогает соблюдать единство стиля во всех каналах коммуникации, будь то рекламные материалы, упаковка, сайты или соцсети. Брендбук предназначен как для сотрудников компании, так и для внешних подрядчиков — дизайнеров, маркетологов, рекламных агентств — чтобы они могли правильно и последовательно использовать брендовые элементы.

Брендбук создаётся для того, чтобы:

  • Установить стандарты оформления всех визуальных материалов.
  • Обеспечить единообразное восприятие бренда на всех платформах.
  • Минимизировать ошибки и нарушения в использовании фирменной символики.

 

Что входит в брендбук?

Брендбук — это комплексное руководство, которое может включать в себя различные элементы в зависимости от нужд компании и её бизнес-задач. Вот основные разделы, которые чаще всего включают в брендбук:

1. Миссия, ценности и позиционирование. Этот раздел объясняет, чем занимается компания, какие задачи решает и на каких ценностях строит свой бизнес. Также в нём могут быть указаны принципы работы компании, её видение и целевая аудитория.

2. Логотип. В этом разделе описываются правила использования логотипа: его пропорции, цвета, допустимые и недопустимые варианты применения, размеры и расстояния между элементами. Важно, чтобы логотип всегда использовался в соответствии с этими правилами, чтобы избежать искажений.

3. Цветовая палитра. Здесь указываются основные и дополнительные цвета бренда с точными цветовыми кодами (например, в формате RGB, CMYK и HEX). Это важно для правильного воспроизведения фирменных цветов на любых носителях — от визиток до рекламных баннеров.

4. Шрифты. Правильный подбор шрифтов и их согласованное использование — ещё один ключевой аспект фирменного стиля. В брендбуке указываются фирменные шрифты и начертание.

5. Графические элементы и паттерны. Это могут быть дополнительные элементы визуальной идентификации — иконки, иллюстрации, фирменные узоры или орнаменты. Они добавляют индивидуальность и помогают сделать бренд более узнаваемым.

6. Вербальная айдентика. Брендбук может также содержать рекомендации по тону коммуникации (tone of voice): как нужно общаться с клиентами, какие слова и выражения использовать, а какие избегать. Это помогает выстроить единый стиль общения на всех уровнях.

7. Примеры использования. Практические примеры применения всех элементов на различных носителях — от визитных карточек до упаковки, от рекламных баннеров до макетов для соцсетей. Это позволяет убедиться, что все элементы взаимодействуют друг с другом в согласованной визуальной системе.

 

 

Что такое фирменный стиль?

Фирменный стиль — это совокупность визуальных и вербальных элементов, которые используются для создания целостного и узнаваемого образа компании. Проще говоря, это «внешность» бренда, которая формируется с помощью логотипа, цветов, шрифтов и других графических элементов.

Фирменный стиль включает:

  • Логотип.
  • Фирменные цвета.
  • Фирменные шрифты.
  • Дополнительные графические элементы, например, паттерны, иконки.
  • Единые правила оформления всех визуальных материалов.

 


Фирменный стиль создаётся с целью идентификации бренда на рынке и его отличия от конкурентов. Последовательное использование этих элементов помогает сформировать у аудитории ассоциации с брендом и повышает его узнаваемость.


 

Чем отличается брендбук от фирменного стиля?

Главное различие между брендбуком и фирменным стилем заключается в том, что фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных элементов, таких как логотип, цвета и шрифты, тогда как брендбук — это руководство по использованию этих элементов.


Проще говоря:

Фирменный стиль — это сам визуальный образ бренда.

Брендбук — это документ, который описывает, как этот визуальный образ должен правильно использоваться.


 

Фирменный стиль — это то, что видят клиенты и потребители, когда сталкиваются с брендом. А брендбук нужен тем, кто работает с этим стилем: дизайнерам, маркетологам, менеджерам. Он помогает поддерживать единый и гармоничный образ бренда на всех уровнях коммуникации.

 

 

Зачем компании нужен брендбук?

Брендбук необходим компаниям, которые стремятся поддерживать стабильное и последовательное восприятие своего бренда. Он особенно важен для тех, кто работает с несколькими подрядчиками или планирует активное расширение бизнеса. Вот основные причины, по которым брендбук становится необходимым:

1. Единое восприятие бренда. Брендбук помогает избежать ситуаций, когда логотип компании неправильно размещён, цвета используются некорректно или в тексте встречаются ошибки, искажённые послания бренда.

2. Экономия времени и ресурсов. Наличие брендбука упрощает процесс работы для дизайнеров и маркетологов, так как все основные стандарты уже заданы. Это позволяет минимизировать количество ошибок и правок.

3. Устойчивость бренда. Если компания активно расширяет своё присутствие на рынке, открывает новые филиалы или запускает новые направления, наличие брендбука помогает сохранить целостность и идентичность бренда.

4. Увеличение доверия клиентов. Последовательное и продуманное использование всех элементов бренда создаёт доверие у клиентов. Компании, которые последовательно поддерживают свой имидж, кажутся более профессиональными и надёжными.

 


Брендбук — это неотъемлемая часть успешной брендовой стратегии. Он обеспечивает правильное использование всех элементов фирменного стиля, что позволяет создать целостный, узнаваемый и доверительный образ компании на рынке. Если фирменный стиль — это лицо бренда, то брендбук — это инструкция, которая помогает сохранить это лицо неизменным независимо от изменений в окружении или ситуации на рынке.


 

Другие статьи

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу

Нажимая на кнопку, я соглашаюсь
c политикой обработки персональных данных

ОБСУДИМ ВАШ ПРОЕКТ ?

Свяжитесь с нами, чтобы обсудить ваш проект и узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу.