Создание и поддержание уникального образа компании на рынке — ключевой элемент успешного бизнеса. Для этого компании разрабатывают визуальные элементы, которые формируют узнаваемость и запоминаемость бренда. Важную роль в этом процессе играет брендбук, но не все понимают, чем он отличается от фирменного стиля. В этой статье разберём, что такое брендбук, какие элементы он включает и почему его стоит отличать от фирменного стиля.
Что такое брендбук?
Брендбук — это документ, содержащий правила и рекомендации по использованию визуальной и вербальной айдентики компании. Он выступает в роли «руководства по бренду» и помогает соблюдать единство стиля во всех каналах коммуникации, будь то рекламные материалы, упаковка, сайты или соцсети. Брендбук предназначен как для сотрудников компании, так и для внешних подрядчиков — дизайнеров, маркетологов, рекламных агентств — чтобы они могли правильно и последовательно использовать брендовые элементы.
Брендбук создаётся для того, чтобы:
- Установить стандарты оформления всех визуальных материалов.
- Обеспечить единообразное восприятие бренда на всех платформах.
- Минимизировать ошибки и нарушения в использовании фирменной символики.
Что входит в брендбук?
Брендбук — это комплексное руководство, которое может включать в себя различные элементы в зависимости от нужд компании и её бизнес-задач. Вот основные разделы, которые чаще всего включают в брендбук:
1. Миссия, ценности и позиционирование. Этот раздел объясняет, чем занимается компания, какие задачи решает и на каких ценностях строит свой бизнес. Также в нём могут быть указаны принципы работы компании, её видение и целевая аудитория.
2. Логотип. В этом разделе описываются правила использования логотипа: его пропорции, цвета, допустимые и недопустимые варианты применения, размеры и расстояния между элементами. Важно, чтобы логотип всегда использовался в соответствии с этими правилами, чтобы избежать искажений.
3. Цветовая палитра. Здесь указываются основные и дополнительные цвета бренда с точными цветовыми кодами (например, в формате RGB, CMYK и HEX). Это важно для правильного воспроизведения фирменных цветов на любых носителях — от визиток до рекламных баннеров.
4. Шрифты. Правильный подбор шрифтов и их согласованное использование — ещё один ключевой аспект фирменного стиля. В брендбуке указываются фирменные шрифты и начертание.
5. Графические элементы и паттерны. Это могут быть дополнительные элементы визуальной идентификации — иконки, иллюстрации, фирменные узоры или орнаменты. Они добавляют индивидуальность и помогают сделать бренд более узнаваемым.
6. Вербальная айдентика. Брендбук может также содержать рекомендации по тону коммуникации (tone of voice): как нужно общаться с клиентами, какие слова и выражения использовать, а какие избегать. Это помогает выстроить единый стиль общения на всех уровнях.
7. Примеры использования. Практические примеры применения всех элементов на различных носителях — от визитных карточек до упаковки, от рекламных баннеров до макетов для соцсетей. Это позволяет убедиться, что все элементы взаимодействуют друг с другом в согласованной визуальной системе.
Что такое фирменный стиль?
Фирменный стиль — это совокупность визуальных и вербальных элементов, которые используются для создания целостного и узнаваемого образа компании. Проще говоря, это «внешность» бренда, которая формируется с помощью логотипа, цветов, шрифтов и других графических элементов.
Фирменный стиль включает:
- Логотип.
- Фирменные цвета.
- Фирменные шрифты.
- Дополнительные графические элементы, например, паттерны, иконки.
- Единые правила оформления всех визуальных материалов.
Фирменный стиль создаётся с целью идентификации бренда на рынке и его отличия от конкурентов. Последовательное использование этих элементов помогает сформировать у аудитории ассоциации с брендом и повышает его узнаваемость.
Чем отличается брендбук от фирменного стиля?
Главное различие между брендбуком и фирменным стилем заключается в том, что фирменный стиль — это набор визуальных и вербальных элементов, таких как логотип, цвета и шрифты, тогда как брендбук — это руководство по использованию этих элементов.
Проще говоря:
Фирменный стиль — это сам визуальный образ бренда.
Брендбук — это документ, который описывает, как этот визуальный образ должен правильно использоваться.
Фирменный стиль — это то, что видят клиенты и потребители, когда сталкиваются с брендом. А брендбук нужен тем, кто работает с этим стилем: дизайнерам, маркетологам, менеджерам. Он помогает поддерживать единый и гармоничный образ бренда на всех уровнях коммуникации.
Зачем компании нужен брендбук?
Брендбук необходим компаниям, которые стремятся поддерживать стабильное и последовательное восприятие своего бренда. Он особенно важен для тех, кто работает с несколькими подрядчиками или планирует активное расширение бизнеса. Вот основные причины, по которым брендбук становится необходимым:
1. Единое восприятие бренда. Брендбук помогает избежать ситуаций, когда логотип компании неправильно размещён, цвета используются некорректно или в тексте встречаются ошибки, искажённые послания бренда.
2. Экономия времени и ресурсов. Наличие брендбука упрощает процесс работы для дизайнеров и маркетологов, так как все основные стандарты уже заданы. Это позволяет минимизировать количество ошибок и правок.
3. Устойчивость бренда. Если компания активно расширяет своё присутствие на рынке, открывает новые филиалы или запускает новые направления, наличие брендбука помогает сохранить целостность и идентичность бренда.
4. Увеличение доверия клиентов. Последовательное и продуманное использование всех элементов бренда создаёт доверие у клиентов. Компании, которые последовательно поддерживают свой имидж, кажутся более профессиональными и надёжными.
Брендбук — это неотъемлемая часть успешной брендовой стратегии. Он обеспечивает правильное использование всех элементов фирменного стиля, что позволяет создать целостный, узнаваемый и доверительный образ компании на рынке. Если фирменный стиль — это лицо бренда, то брендбук — это инструкция, которая помогает сохранить это лицо неизменным независимо от изменений в окружении или ситуации на рынке.